网下工商银行北京地区一位客户经理告诉《金融时报》记者。
未来各品牌将继续通过研发+设计+营销带来产品组合的优化 ,网下通过终端门店的陈列升级 、网下进驻购物中心 、开大店关小店等方式,不断提升终端门店的客户体验和销售能力 ,未来店效的提升是各大品牌线下增长的主要拉动因素。以李宁为例 ,网下截至2021年年底,李宁共有7137家门店,其中大店超过1200家,大店的单店面积超过410平方米 。
这与消费市场环境有关,网下他表示,网下当时的国内鞋服消费市场以休闲时尚为主导,运动消费领域被耐克、阿迪达斯等国际品牌占据 ,国货运动品牌的市场空间并不大,且主要以加盟批发为主 ,所需店铺面积不大。从数据上看 ,网下大店模式为国货运动品牌带来了实际利好。对于一个品牌来说,网下只是做规模是不行的 ,网下国内市场不缺有规模的企业